Ha pasado apenas un mes desde que la radio de last.fm se volvió de pago. Algún tiempo antes lo anunció el propio equipo de last.fm desde su blog y no se hicieron esperar cientos de artículos en otros blogs al respecto.
La gran mayoría de estos posts analizaban los motivos de last.fm para volverse de pago y cómo podría afectar esto a sus usuarios. Entiendo que en este aspecto ya está todo dicho y por eso, pese a ser un usuario muy activo de la red social, no comenté nada sobre ello.
Lo que algunos no saben, es que a parte de ser usuario de last.fm, también tengo un perfil de sello discrográfico (2beginners label). Para los que nunca hayan probado dicha funcionalidad, explicar que siendo sello, se permite subir música de la que tengas derechos, promocionarla a través de campañas (escuchas y banners) y obtener estadísticas detalladas sobre las escuchas y descargas.
Lo que casi nadie se planteaba era el potencial de last.fm como medio de promoción, sobre todo para las indies, y cómo al volverse de pago podrían estar tirándolo por tierra. Así es, en el último mes las escuchas a través de la radio de las bandas que “gestionamos” en 2beginners han caído prácticamente a cero. Entiendo que esto se puede extrapolar a los demás sellos que participan en last.fm y como la funcionalidad de promoción ha pasado a ser de muy poca utilidad.
Siempre he pensando que en last.fm no tienen algunas cosas muy claras, desde el primer momento las suscripciones no tenían mucho sentido, eran prácticamente una donación a cambio de un icono oscuro. Y ahora con las discográficas que plantean herramientas de promoción para un publico (número de usuarios de pago) que es (y seguirá) siendo muy bajo.